El Gobierno confirmó que el cambio de nombre del Transantiago por “Red” tendrá un costo de 550 millones de pesos, monto que será pagado a la empresa Dittborn y Unzueta.
Según explicó la ministra de Transportes, Gloria Hutt, esta cifra será cancelada a cambio de asesoría comunicacional y publicitaria, detallando que “el contrato cubre una serie de cosas, desde el desarrollo de la marca propiamente que lo hace una agencia especializada, eso incluye todo el trabajo con usuarios y grupos focales, los ensayos de diseño, las propuestas. Esto tuvo un costo de entre 46 y 48 millones de pesos”.
No obstante, la jefa de cartera añadió que una segunda etapa “incluye lo que se gaste en el año en información a los usuarios”. CHH
